La disputa entre dos gigantes del comercio digital ya llegó a la Justicia y reavivó el debate sobre cómo deben competir las plataformas extranjeras en el mercado argentino.
Mercado Libre denunció formalmente a la empresa china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en un contexto marcado por el fuerte crecimiento de las compras al exterior a través del sistema courier.
El reclamo fue presentado ante la Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía, que confirmó la existencia de expedientes cruzados entre ambas compañías bajo el marco del Decreto de Lealtad Comercial N.º 274/2019.
El eje del reclamo: promociones, precios y publicidad bajo la lupa
Según la empresa fundada por Marcos Galperin, la plataforma asiática utiliza una estrategia de precios y promociones que podría inducir a error a los consumidores.
Entre los puntos cuestionados figuran descuentos inflados, promociones con condiciones poco claras y costos que aparecerían recién al final del proceso de compra.
Desde Mercado Libre sostienen que este tipo de prácticas afecta la transparencia del mercado y genera una competencia desigual frente a las empresas que operan bajo regulaciones locales.
Como respuesta, Temu acudió a la Justicia para defender su modelo de negocio y frenar las medidas que buscan limitar su publicidad digital en el país.
En ese marco, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva para que la plataforma china suspenda campañas consideradas engañosas.
La empresa asiática presentó recursos administrativos y judiciales, y el caso fue elevado a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia del tribunal y los próximos pasos del expediente.
Un conflicto que se da en medio del auge de las compras internacionales
El conflicto se da en un escenario marcado por la flexibilización de las importaciones desde fines de 2024, que facilitó el ingreso de plataformas extranjeras como Temu y Shein al mercado argentino.
La combinación de envíos gratuitos, cupones agresivos y precios bajos impulsó un crecimiento récord de las compras al exterior durante 2025.
En el ámbito financiero y empresarial, la disputa fue leída como una señal de las tensiones competitivas del sector, donde los actores locales y globales buscan posicionarse en un mercado cada vez más abierto.
Desde fuentes vinculadas a la causa aclararon que la denuncia no está relacionada con la apertura de las importaciones, sino exclusivamente con el cumplimiento de normas sobre publicidad y lealtad comercial.
En declaraciones públicas previas, el presidente de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, había pedido al Gobierno un marco regulatorio unificado para todas las plataformas que operan en el país.
“Es importante que las reglas sean iguales para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas”, sostuvo en un foro empresario a fines de 2025.
